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保健品市场博弈“剩”者为王?

发布日期:2012-11-25

2010年10月15日《》医药经济报》消息:不年不少上市公司上半年保健品业务表现突出,但产品结构调整却在悄然进行                                                                      
  近段时间,保健品行业吸引人们视线的不光是“不规范”的主题词。
                                  
  《福布斯》中文版近日发布了9月份中国A股市场股票组合,入选的5只股票全是医药股,东阿阿胶、健康元两家保健品相关上市公司赫然在列。
                                  
  保健品市场未来走势一直令业界心焦。不过,在规范整顿之后,中国保健行业又将迎来“第二个春天”。结合国内相关上市公司中报的对比分析,或许能从中窥见端倪。
                                  
  上半年亮丽数据
                                  
  综观国内保健行业主要上市公司2010年中报,哈药、东阿阿胶、健康元、海王生物、海南椰岛、交大昂立、康恩贝等公司上半年总体经营呈现出销售总量扩大,保健品业务利润率增长迅速的势头。
                                  
  记者从上述公司中报查悉:哈药集团实现营业总收入65.57亿元,其中保健品业务5.57亿元;健康元营业总收入20.83亿元,其中保健品业务1.3 亿元;交大昂立营业总收入1.89亿元,其中保健品业务1.41亿元;康恩贝营业总收入8.79亿元,其中保健品业务0.48亿元;东阿阿胶营业总收入 12.44亿元,其中保健品业务8.54亿元;海王生物营业总收入20.16亿元,其中保健品业务0.97亿元。保健品业务可谓表现不俗。
                                  
  从盈利能力来看:健康元药品及保健品销售量及销售收入同时上升,销售毛利同比有所上升,保健品利润率同比增长73.65%,净利润贡献3676万元,较上年同期上升约47%;交大昂立保健品业务报告期内利润率高达76.99%,同期净利润增长19.53%;东阿阿胶系列产品毛利率也达到69.76%。除海南椰岛因市场调整本期暂停保健品类业务外,上述公司上半年利润率增幅均在70%以上。                                  
                                  
  成长后劲不足
                                  
  而从成长力来看,今年上半年我国主要保健品企业面对着产品价格走低、成本走高的双重压力,成长能力相对放缓。
                                  
  另外,目前我国保健品主营业务区比较集中,产地、资源分布和消费市场并不一致,保健品市场向资源产地扩散力度不明显。[pagebreak] 值得注意的是,目前国内主要保健品上市公司的12个保健品相关投资项目中,有8个未完成计划投资额,4个完成项目中只有1个项目达到预期收益,企业对保健品项目投资积极性降低。
                                  
  记者还了解到,不少保健品公司业务格局正在悄然变化。海王核心转向医药制造,保健品市场成为副业;老牌保健品公司交大昂立仍未走出营业收入连续下滑的阴影,其产品发展战略仍是“脚踩两只船”。而健康元则通过加大对新保健品的研制和优化营销结构来应对保健品业的新变局;东阿阿胶忙着整合其产业链和进行销售体系改革。
                                  
  由此可见,我国保健品市场整体形势前景可期,企业盈利能力稳中有增,然而从可持续发展的角度来讲,企业成长能力却有些后劲不足。
                                                                    
  如何“剩”下来?
                                  
  经过2003~2008年6年的调整期,我国保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年,中国以134亿美元的市场规模,一跃成为世界第二大保健食品市场,并日渐成为市场上的“香饽饽”。
                                  
  中投顾问医药行业研究员郭凡礼认为,国外发达国家保健品行业,不管在保健品的生产、销售、监管、法律法规等方面都有一套自己的运作方法,而我国保健品行业的市场成熟度只有发达国家的1/4,也正因为此,我国保健品市场还有较大潜力。
                                  
  “另外,中国人口老龄化的趋势越来越明显。同时,国外日趋注重养生保健,特别对一些绿色植物提取、制造的保健品青睐有加,这些都将拉动我国保健品需求的增长。”郭凡礼由此预测,到2015年,我国保健品的销售额将达到4500亿左右。
                                  
  那么,未来中国保健品市场如何为后续发展蓄势,并最终“剩”下来?专家认为,目前中国保健市场要从一味追求数量的拉动式营销思路,逐渐向品质追求转变,依靠口碑和服务将技术优势转为市场盛事,实现价值创新。
                                  
  从欧美国家平均消费水平来看,保健品方面的消费占了总支出的25%以上,而我国现在仅有0.07%,这说明我国保健品的发展潜力巨大。在这一背景之下,可以预见,今后保健品市场竞争将更加激烈,未来将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。
                                  
  “这对产业政策的强力引导提出了新的要求。尽管《食品安全法》、《保健食品注册管理办法(试行)》等法律法规已陆续实施,保健管理更加标准规范,但政策配套仍不够,亟待完善。与此同时,还要注重出口竞争力的培育。总体来说,未来保健行业将呈螺旋式的上升趋势。”有分析人士认为。

 如今这避孕方式五花八门、层出不穷,可医院的妇科诊室依然不乏堕胎的女性,想来与避孕方法出现纰漏不无关系……

  1.避孕套

  失败率: 2-15%

大部分人选择避孕套作为避孕方法,无非贪图其方便购买以及容易使用,不过避孕供销却容易受到使用时的人为因素的影响,如穿戴不不当,中途脱下过,被撕裂等,都会影响避孕的效果。另外部分人可能会对橡胶制品产生过敏,导致不适,也有人认为使用避孕套会影响快感。不过避孕套却具有预防感染性病和传染病的功效。所以建议可以伴随其他的避孕方法一起使用。

  2.避孕针

  失败率: 0-1%

  避孕针只需要打一次,即可以于3个月内有效避孕。不过由于其分量较重,一针剂量等于服用3包避孕丸,所以可能会增加血管栓塞的风险,一般只有东南亚地区的女性会注射,西方女性鲜有使用。不过现在女性的饮食习惯已越来越西化,血管栓塞机会大大增加,所以有意选择注射避孕针的女性需要先咨询医生的意见。

  3.避孕贴

  失败率: 0.2-3%

  避孕贴之避孕功效犹如避孕丸,不过并非内服,而是透过皮肤吸收药性而达到避孕效果。一张避孕贴效力一般可维持7天,所以对于要经常变换时差者如空姐或旅行社的导游等,有或是经常忘记服用避孕丸者最适用。不过使用避孕贴却可能导致皮肤敏感,使用是需特别注意。

  成长是一种令人喜悦与振奋的事,它不仅代表着生命的融通与提升,同时也是人生另一种诠释与蜕变。正处于叛逆期的年轻朋友们,一方面觉得已经长大了,可以独立自主:一方面仍需要依赖父母生活。在心理方面希望走向独立,又期待依附在父母亲身边。

  此种进退维谷的情怀,造成身心方面的彷徨与焦虑。年轻朋友在成长过程中最感焦虑与疑惑的事莫过于与异性相处与情感方面的问题。例如该不该交异性朋友?交异性朋友会不会影响学业?如何与异性朋友相处?如何表达对异性朋友的爱?男女交往的尺度何在?我是不是你最心爱的人?为什么爱神总是忽略我?爱他(她)在心口难开等等。

  此类问题一直困惑着年轻朋友们,造成身心不宁、寝食难安、日夜颠倒等。因而本文的主要用意在于让父母了解青少年可能面临问题的解析与理清迷思,对于两性关系与情感问题有进一步的认识与体会,更重要的是教导孩子珍惜自己、接纳他人,真心真爱过一生,作自己的主人感觉真好。

  爱他(她)在心口难开──喜欢一个人要等他长大

  年轻朋友在面对异性时,经常会有一种情怀,就是喜欢一个人不知如何表达内心的爱恋,我该如何面对异性?我如何去表达?如何让对方知道我对他的爱,爱在心里口难开。面对此种青涩的情怀或是情窦初开的现象,年轻朋友应该冷静地思考:我真的喜欢他吗?他可是我的最爱?我了解对方吗?对方了解我吗?他有什么优缺点?我了解我自己吗?我能容忍他的任何缺点吗?我能在学业与交异性朋友之间作妥善的安排吗?等问题?因为交异性朋友就牵涉到"作决定"与"负责任"的问题,什么时候作决定较恰当?什么时候作决定较完美?什么时候交异性朋友较理想等都是必须深入去考虑的议题,在身心尚未发展成熟时就交异性朋友不但对自己的成长没有帮助,相对地会影响并阻碍各方面的发展。

  更重要的是,此时期无法为自己作的决定负责,必须由父母或他人来承担后果,一时的激情必须以终生的幸福作为赌注。因此,喜欢一个人要等他长大,也要等自己长大。

  只要我喜欢有什么不可以──其实你伤了父母心

  年轻朋友最常挂在嘴上的一句口头禅"只要我喜欢有什么不可以",我是我自己,您说左我就要说右!您说黑我就要说白!您说我错,我就要错!我就要自己错错看!年轻的心就是飞扬的心,年轻岁月不要留白,只要我喜欢有什么不可以。在此种情怀与逻辑推理中,只要男女相爱,永结同心,海誓山盟,在一起有何不可?殊不知,年轻的心是飞扬的心,同时也是脆弱的心,容易受到伤害,而影响一生的发展。

  圆满的人生发展是一种"你OK、我OK"的最高境界,当你作任何事,任何决定时除了考虑自己也要顾虑他人,我如此作对自己对亲人、对他人有无影响?是建设性的影响或是破坏性的影响。行为的后果如果利人利己则何乐不为,如果损人利己或是损己利人等都应该慎重考虑。

  最佳男(女)主角换人作作看就会体会出他人的心与了解他人的立场。因为"只要我喜欢有什么不可以,其时你伤了父母心"。

  其实您不懂我的心──所以我要您懂我的心

  "代沟不是年龄的差距,而是思想的远离",有很多年轻朋友自觉举天之下,无一知音,父母、师长都不懂我的心,不知道我要的是什么?不了解我的需求?不清楚我的困惑?总是苛责多于鼓励、要求多于倾听,无法深入地与我谈心等。

  不管怎样,其实您不懂我的心。其实,两代之间的代沟可以透过相互沟通与接纳,求得生命的融通。在适当的时机,年轻朋友应该适度地表达自己的看法,倾诉自己的内心世界与需求,让他人也能清楚地了解你的生命舞台。人与人之间的相处不就是靠不断的沟通与协调吗?

  真心真爱过一生──作自己的主人感觉真好

  青少年时期的爱是一种"少年不识愁滋味,为赋新词强说愁"、"少女情怀总是梦、少男情怀总是诗"的爱。对于此种懵懵懂懂的爱,有点黏又不会太黏的爱总是令人向往与憧憬。有些人为爱梦一生,有些人为爱废寝忘食,有些人为爱荒废学业、有些人为爱壮士断腕,有些人为爱付出一生的代价,而这些人从不懂得真爱,也从未拥有真爱。

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